Warum jedes Unternehmen in Corporate Volunteering investieren sollte

Corporate Social Responsibility hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. Zu Recht, denn nicht nur Konsument:innen legen großen Wert darauf, dass die Unternehmen, bei denen sie kaufen, ethisch vertretbar sind. Auch Angestellte möchten nicht einfach irgendeinen Arbeitsplatz, sondern einen Arbeitgeber, mit dem sie sich identifizieren können.

Gleichzeitig ist es Unternehmen heutzutage wichtig, ihre Position für einen positiven Wandel in der Gesellschaft zu nutzen. Und die Schnittstelle, an der Sie Business und Gemeinnützigkeit optimal kombinieren können, ist Corporate Volunteering.

Denn betriebliche Freiwilligenarbeit bietet eine Reihe von Vorteilen, die allen Beteiligten zu Gute kommen und Ihrem Unternehmen somit zu neuen Höhen verhelfen. Lesen Sie hier, weshalb Sie bei der Entwicklung Ihrer CSR-Strategie auf keinen Fall auf Corporate Volunteering verzichten sollten.

Employer Branding, Teambuilding und Co.: Warum sich Corporate Volunteering lohnt

Mit den Erwartungen der Gesellschaft steigt auch der Druck auf Unternehmen, sich sozial zu engagieren und ihren ökologischen Fußabdruck so weit wie möglich zu reduzieren. Noch vor gut fünf Jahren hatte die Mehrheit der größten börsennotierten Unternehmen in Deutschland kein strategisches Konzept für ihr gesellschaftliches Engagement. Vielmehr verließen sie sich auf Geldspenden, die nicht selten den gesamten Umfang ihrer Unterstützung für das Allgemeinwohl ausmachten.

Doch dank einer Reihe von Initiativen hat sich der Schwerpunkt inzwischen verlagert und es werden Unternehmensprogramme gefördert, die Mitarbeitende einbinden, praktische Unterstützung bieten und die Communities auf lokaler Ebene stärken. Es geht also nicht mehr um die Frage, ob Businesses die Verantwortung haben, ihren Beitrag zum allgemeinen Wohl zu leisten, sondern vielmehr darum, in welchem Umfang sie ihr Engagement anbieten wollen.

Das führte dazu, dass Deutschlands Top-Unternehmen von Jahr zu Jahr mehr in die Entwicklung gezielter und konsequenter CSR-Programme investieren. Obwohl die Stimmen nach sozial bewussten Unternehmen immer lauter werden, zweifeln jedoch gerade kleinere Firmen noch, ob es sich auch für sie lohnt, in Corporate Social Responsibility Aktivitäten zu investieren. Unsere Antwort ist ganz klar: Ja!

Das Engagement für Umwelt und Soziales sollte 2023 einer der wichtigsten Pfeiler in Ihrer Unternehmensstrategie sein, egal wie groß Ihr Business ist oder in welchem Zweig Sie tätig sind – denn ein gelungenes CSR-Programm hat ausschließlich positive Auswirkungen auf Ihren Betrieb. Ein Weg, Corporate Social Responsibility auch mit wenigen finanziellen Ressourcen in Ihrer Firma umzusetzen, ist Corporate Volunteering. 

Doch was bedeutet Corporate Volunteering? Bei Corporate Volunteering handelt es sich um betriebliche Freiwilligenprogramme für Mitarbeitende. Durch freiwillige Online- und/oder Offline-Arbeit leisten Teammitglieder im Rahmen Ihrer Tätigkeit im Unternehmen operative Unterstützung für gemeinnützige Organisationen. Das kann sowohl in Form von traditioneller Hilfe vor Ort passieren, als auch in Form von kompetenzbasierter Freiwilligenarbeit, bei der Ihre Teammitglieder Non-Profit Organisationen mit Hilfe ihrer beruflichen Fähigkeiten oder ihres Fachwissens unterstützen. 

Was sind die Vorteile von Corporate Volunteering für Ihr Unternehmen?

Egal, in welchem Tätigkeitsbereich Ihr Unternehmen arbeitet, welche Zielgruppen Sie erreichen und wie groß Ihre Teams sind, die Implementierung einer CSR-Strategie wird ungeahnte positive Auswirkungen auf alle Bereiche Ihres Betriebs haben.

Was vor allem kleinere Betriebe davon abhält, in Corporate Social Responsibility zu investieren, ist ein niedriges Budget und die Frage, ob es sich tatsächlich lohnt, Geld in CSR-Maßnahmen zu stecken. Ganz klar: Corporate Volunteering hat viele Vorteile für Sie, Ihre Kund:innen und nicht zuletzt Ihre Mitarbeitenden. Aber warum sind CSR-Programme die personellen und finanziellen Ressourcen wert?

Hier sind 5 Gründe, warum ein Freiwilligenprogramm einen hohen ROI für Ihr Unternehmen erzielt:

1. Ziehen Sie Talente an, die genau zu Ihnen passen
   Dass Ihr Team Ihr wichtigstes Asset ist, ist wahrscheinlich kein Geheimnis für Sie. Die ideal passenden Mitarbeitenden zu finden, ist allerdings oftmals gar nicht so einfach. 
   
   Während für Angestellte früher ein gutes Gehalt die wichtigste Rolle auf der Suche nach einem Arbeitsplatz spielte, werden geteilte Werte für neue Generationen immer wichtiger. Junge Talente wollen für einen Arbeitgeber tätig sein, mit dem sie sich identifizieren können – denn Corporate Citizenship ist für junge Mitarbeitende längst kein Fremdwort mehr. 
   
   Gleichzeitig streben die Menschen nach mehr Sinn und Zweck bei der Arbeit. Viele Millennials legen hohen Wert auf Aktivismus und das Engagement für gemeinnützige Zwecke, die ihnen am Herzen liegen – wenn ihre Freiwilligenarbeit auch am Arbeitsplatz geschätzt wird, macht das für potentielle Angestellte einen größeren Unterschied als Sie vielleicht denken. 
   
   Bietet Ihr Unternehmen ein umfangreiches CSR-Programm an, ziehen Sie damit engagierte, talentierte Mitarbeitende an, die genau zu Ihrem Unternehmen passen.
   
   
2. Erhöhen Sie das Mitarbeitendenengagement
   Wenn Unternehmen in betriebliche Freiwilligenarbeit investieren, steigt die Motivation und das Engagement Ihrer Mitarbeitenden, wodurch einerseits die Unternehmenskultur gefestigt und das Teambuilding gesteigert wird. 
   
   Andererseits hat ein höheres Engagement natürlich weitreichende positive Wirkung auf Ihren wirtschaftlichen Erfolg: Bei großen Unternehmen können die Umsätze um mehrere Millionen Euro schwanken, wenn das Engagement der Mitarbeiter um nur 1 % steigt oder fällt.
   
   Was viele Unternehmen zudem vernachlässigen ist, wie sehr Corporate Volunteering und Corporate Social Responsibility die Fluktuationsrate im Betrieb beeinflussen kann. Mit dem Ausscheiden von Angestellten aus Ihrem Unternehmen verlieren Sie nicht nur wertvolles Fachwissen und wichtige Kompetenzen, sondern auch bares Geld – ganz zu schweigen von den negativen Effekten auf die Unternehmenskultur. 
   
   Laut einer Studie von Deloitte kostet die Fluktuation Betriebe durchschnittlich gut 15.000 Euro – und das pro Stelle. Ein guter Grund, Anreize zu schaffen, dass Ihre Mitarbeitenden auch langfristig gerne bei Ihnen bleiben. Doch wie gelingt es Ihnen, Loyalität zu fördern?
   
   Ein Weg zum Ziel ist die Implementierung einer CSR-Strategie und eines Corporate Volunteering Programms. Denn wenn Ihr Team auf gesellschaftlich wertvolle Projekte ausgerichtet ist, steigert das das Wohlbefinden und die Motivation Ihrer Mitarbeitenden. Sie empfinden mehr Sinn bei der Arbeit, was die Bindung zum Arbeitgeber steigert und somit dazu führt, dass sie länger Teil Ihres Unternehmens bleiben. 
   
   
3. Knüpfen Sie Beziehungen, die Ihnen langfristig zum Erfolg verhelfen
   Die richtigen Kontakte sind das A und O zum wirtschaftlichen Erfolg. Doch um wertvolle Beziehungen wachsen zu lassen, braucht es vor allem eins: Vertrauen. Gefestigtes Vertrauen zu Ihrem Unternehmen führt nicht nur zu besserer Mitarbeiterbindung und geringerer Fluktuation, sondern auch zu langjährigen Geschäftsbeziehungen. 
   
   Doch wie schaffen Sie Vertrauen zu Mitarbeitenden und Partner:innen gleichermaßen? Werden Sie sich der Corporate Citizenship Ihres Unternehmens bewusst und investieren Sie in Corporate Volunteering und andere CSR-Maßnahmen. So zeigen Sie, dass Sie eine bewusste, engagierte Firma sind, mit der es sich zu arbeiten lohnt.
   
   
4. Nutzen Sie Corporate Volunteering für Employer Branding und Markenbildung
   Ein wichtiger Weg, wie Ihnen Corporate Social Responsibility zum wirtschaftlichen Erfolg verhelfen kann, ist durch die Optimierung Ihrer Außenwirkung auf Mitarbeitende, Kund:innen oder Geschäftspartner:innen.
   
   Wenn Sie bereits in Employer Branding investieren, um junge Talente anzuziehen, sollten Sie Corporate Volunteering unbedingt in Ihre Strategie integrieren. Wie bereits erwähnt, sind Möglichkeiten, sich außerbetrieblich zu engagieren, gerade bei Millennials und der Gen Z äußerst gefragt. 
   
   Wenn Ihr Unternehmen ein ausgedehntes CSR-Programm anbietet, das sich mit den Werten Ihrer potenziellen Angestellten deckt und Ihnen zu mehr Purpose bei der Arbeit verhilft, ist das eine wichtige Entscheidungshilfe für neue Talente. Gleichzeitig ist ein Corporate Volunteering Programm ein wichtiger Punkt, der Sie von anderen attraktiven Arbeitgebern abhebt. 
   
   Aber auch die Konsument:innen von heute legen großen Wert auf soziales Bewusstsein und entscheiden dementsprechend, bei welchen Unternehmen und Herstellern sie kaufen und welche Produkte sie lieber meiden. Dass Ihre Zielgruppe Ihren Namen kennt, reicht heutzutage nicht mehr: Die Verbindung mit positiven Eigenschaften, Assoziationen und Empfinden ist wichtiger denn je. 
   
   Ein Weg, Ihre Markenbildung positiv zu beeinflussen, ist Ihr Engagement für Umwelt und Soziales. Gerade, wenn Sie als Unternehmen Organisationen unterstützen, die auch Ihrer Zielgruppe am Herzen liegen, erschließen Sie im Nu neue Gruppen von Kund:innen. 
   
   Wichtig ist dabei aber natürlich, dass Ihr Engagement nicht zu Kosten Ihrer Authentizität geht. Die beste Strategie zur Markenbildung versagt, wenn Ihre Mitarbeitenden und Kund:innen Sie und Ihre CSR-Bemühungen nicht als ehrlich empfinden. Damit Ihnen das nicht passiert, haben wir für Sie wertvolle Tipps zum Aufbau eines Corporate Volunteering Programms zusammengestellt.
   
   
5. Erzielen Sie mit CSR-Projekten eine positive Wirkung
   Dieser Punkt liegt auf der Hand: Durch die Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen leisten Sie einen positiven Beitrag für unsere Gesellschaft, unsere Umwelt oder Menschen in Not. Konzentrieren Sie sich also nicht zu sehr auf Ihren eigenen wirtschaftlichen Vorteil und verlieren Sie den Hauptgrund für das soziale Engagement nicht aus den Augen.
   
   Denn zu sehen, welche Wirkung die Freiwilligenarbeit in Ihrem Unternehmen haben kann, wenn sie sorgfältig durchgeführt und gemessen wird, sollte einer der wichtigsten Beweggründe für die Einführung eines CSR-Programms sein.
   
   Natürlich beschränkt sich die positive Wirkung nicht nur auf externe Zwecke, auch die internen Effekte sind nicht zu vernachlässigen. Denn während Ihr Corporate Volunteering Programm tatkräftige Unterstützung für das Allgemeinwohl bietet, ist es nur dann nachhaltig, wenn dies auch im Einklang mit Ihren Werten und Ihren wirtschaftlichen Zielen steht. Eine Balance zwischen Business und Philanthropie zu finden, ist das A und O.
    

Auch Ihre Mitarbeitenden profitieren von Corporate Volunteering

Dass Corporate Volunteering mit der Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen auch positive Auswirkungen auf Ihr Unternehmen hat, ist nun klar. Doch auch Ihre Mitarbeitenden profitieren von der Möglichkeit, sich während ihrer Arbeitszeit freiwillig für soziale Zwecke zu engagieren:

• Wohlbefinden und Gesundheit

Eine Studie im JOEM, dem Journal of Occupational and Environmental Medicine, untersuchte 2022 die psychologischen und gesundheitlichen Wirkungen des freiwilligen Engagements von Arbeitnehmer:innen. Befragt wurden dazu 50.000 britische Angestellte, die sich bereits in Corporate Volunteering Programmen engagiert hatten.

Die Ergebnisse waren überraschend: Menschen, die sich freiwillig engagierten, berichteten über einen besseren Gesundheitszustand, ein geringeres Risiko für Depressionen und ein höheres Maß an Engagement und Zufriedenheit. Dieses Outcome kann damit erklärt werden, dass die Freiwilligentätigkeit ein höheres Maß an zwischenmenschlicher Bindung bewirkt und gleichzeitig eine stärkere Identifikation mit dem Arbeitgeber zur Folge hat.

• Loyalität

Zwar wird immer wieder behauptet, dass sowohl Gen Z als auch Millennials sich ungern länger an einen Arbeitsplatz binden, das ist jedoch ein Trugschluss. Junge Talente suchen lediglich nach einem Arbeitgeber, der auch wirklich zu Ihnen passt – und ist dieser einmal gefunden, bleiben Sie diesem gerne treu. Mit dem Angebot von Corporate Volunteering Möglichkeiten steigern Sie mit dem Wohlbefinden Ihres Teams auch gleichzeitig deren Loyalität.

• Sinnstiftung

Purpose ist einer der wichtigsten Beweggründe für junge Arbeitnehmer:innen. In einigen Tätigkeitsbereichen und Unternehmen ist es allerdings nicht unbedingt einfach, eine sinnstiftende Tätigkeit anzubieten, die Ihre Mitarbeitenden fördert.

Doch das muss nicht bedeuten, dass Sie das Bedürfnis Ihres Teams nach Sinn und Zweck bei der Arbeit vernachlässigen sollten. Corporate Volunteering Programme sind ein idealer Weg, Ihren Mitarbeitenden soziales Engagement zu ermöglichen, ohne dabei ihre wertvolle Freizeit opfern zu müssen. 

Und empfinden Menschen ihre Arbeit als sinnstiftend, führt das im Umkehrschluss auch wieder zu mehr Wohlbefinden und somit zu einer verstärkten Loyalität – der Kreis schließt sich. 

• Soft Skills

Es gibt tausende Freiwilligenangebote von den verschiedensten Non Profit Organisationen, die Ihre Teams zweifelsohne bereichern werden. Gerade wenn Ihre Mitarbeitenden frisch aus der Universität kommen und bisher noch wenig tatsächliche Berufserfahrung sammeln konnten, ist ein Freiwilligenprogramm für Mitarbeitende genau das Richtige. 

Denn so gelingt es Ihnen, die Soft Skills Ihres Teams auf eine ungezwungene Art und Weise zu erweitern. Doch auch alteingesessene Mitarbeitende können von Corporate Volunteering profitieren, indem ihnen neue Perspektiven eröffnet werden.

All diese Punkte sind gute Gründe dafür, warum Sie als Unternehmen Corporate Volunteering Programme fördern und die dafür notwendige Flexibilität am Arbeitsplatz bieten sollten. Denn Mitarbeitende, die sich freiwillig engagieren, fühlen sich wohler, sind gesünder und zeigen nicht zuletzt ein höheres Maß an Bindung zum Arbeitgeber, Mitarbeiterengagement und Arbeitszufriedenheit.

Corporate Volunteering schafft Perspektivenwechsel und Wissenstransfer

Wenn Sie sich dafür interessieren, in Ihrem Unternehmen ein Corporate Volunteering Programm als Teil Ihrer CSR-Strategie anzubieten, haben Sie einige verschiedene Möglichkeiten. Für welche Sie sich entscheiden, hängt davon ab, was Sie mit der Freiwilligenarbeit erreichen möchten und wie die Struktur Ihres Unternehmens aussieht.

Möchten Sie Ihr lokales Team vor Ort zusammenbringen, um einer regionalen Organisation zu helfen? Dann kommt klassische Freiwilligenarbeit vor Ort für Sie in Frage. Sind Ihre Mitarbeitenden auf der ganzen Welt verstreut? Dann bietet es sich an, Online Volunteering in Ihr CSR-Programm aufzunehmen, um Teams auf der ganzen Welt einzubeziehen.

Den wahrscheinlich größten Effekt – sowohl für Mitarbeitende als auch für Non Profit Organisationen – hat jedoch sogenanntes Skills-Based Volunteering. Das ist eine Art der Freiwilligenarbeit, bei der Ihr Team den gemeinnützigen Zweck nicht durch bloße Arbeitszeit, sondern durch die individuellen Kenntnisse jedes Teammitglieds unterstützt.

Kompetenzbasierte Freiwilligenarbeit ist für gemeinnützige Organisationen oft noch wichtiger als Geldspenden oder Arbeitszeit, denn so leisten Sie genau da Hilfe, wie sie gebraucht wird – zum Beispiel durch Übersetzungen, Webdesign oder andere einschlägige Fähigkeiten, die Ihr Team zu dem macht, was es ist.

Skills-Based Volunteering führt zu einem bedeutsamen Wissensaustausch, der den Horizont Ihrer Mitarbeitenden erweitert und damit langfristig positive Wirkung bietet. Aber auch die Organisation selbst wird dadurch befähigt, ihre Kerntätigkeit in Zukunft effizienter auszuüben. Beim kompetenzorientierten Volunteering kommen Menschen zusammen – und genau das ist es, was die Freiwilligenarbeit so besonders macht.

Es gibt für jedes Unternehmen das richtige Corporate Volunteering Programm

Sie sind überzeugt, dass Corporate Volunteering auch in Ihrem Unternehmen nicht fehlen darf? Dann gilt es nun, die richtigen Freiwilligenangebote für Ihren Betrieb zu finden. Wenn Sie auf der Suche nach Möglichkeiten zum Corporate Volunteering sind, gibt es nämlich einiges zu beachten.

Wie bereits erwähnt, ist Authentizität eines der wichtigsten Kriterien für eine erfolgreiche CSR-Strategie. Fragen Sie sich daher:

• Wie passt das Freiwilligenprogramm zur Vision und Mission des Unternehmens?
• Wofür interessieren sich die Mitarbeitenden?
• Welche Organisationen teilen dieselben Werte wie Ihr Team und Ihr Unternehmen?
• Welches Corporate Volunteering Programm passt zur Art und Struktur des Unternehmens?
• Ist die in Frage kommende Non Profit Organisation auch wirklich unterstützenswert und anerkannt?

Doch selbst wenn Sie diese Fragen beantwortet haben und die Ziele Ihres Corporate Volunteering Programms definiert haben, kann es zeitaufwändig sein, die passende Organisation zu finden.

Um den Überblick nicht zu verlieren, ist es ratsam, Ihr Freiwilligenprogramm mit einer CSR-Plattform wie Benevity aufzubauen. Denn Benevity bietet Ihnen einen Katalog von tausenden internationalen Organisationen und hilft Ihnen dabei, genau das passende Programm für Ihr Unternehmen auszuwählen. 

Fazit: Jedes Unternehmen sollte die Vorteile eines Corporate Volunteering Programms für sich nutzen

Egal ob Freiwilligenarbeit vor Ort, virtuelles Volunteering oder Skills-Based Volunteering: Corporate Volunteering hat eine Reihe von wichtigen Vorteilen, die allen Beteiligten zu Gute kommen.

Betriebliche Freiwilligenarbeit dient natürlich primär dazu, als Unternehmen Verantwortung zu übernehmen und Ihre Ressourcen zu nutzen, um zum Allgemeinwohl beizutragen. Doch eine individuelle CSR-Strategie ist zudem ein optimaler Weg, Ihre Außenwirkung zu stärken und somit neue Zielgruppen zu erschließen.

Auch Ihre Mitarbeitenden werden vom Angebot eines Corporate Volunteering Programms profitieren. Studien belegen, dass betriebliche Freiwilligenarbeit das psychische und physische Wohlergehen von Angestellten positiv beeinflusst, wertvollen Wissensaustausch begünstigt und ganz nebenbei die Loyalität zum Arbeitgeber stärkt.

Alles in allem wird klar, dass Corporate Volunteering eine gute Investition ist, die nicht nur dem Allgemeinwohl und Ihren Mitarbeitenden hilft, sondern auch einen hohen ROI für Ihr Unternehmen bietet.